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    2015年10月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)（00058）

    卷面總分：100分     試卷年份：15年1    是否有答案：有    作答時(shí)間： 120分鐘   

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    試題序號(hào)

    淘寶、天貓等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)通過(guò)分析過(guò)往銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這種數(shù)據(jù)收集方法是

    • A、觀察法

    • B、實(shí)驗(yàn)法

    • C、德?tīng)柗品?/span>

    • D、行為數(shù)據(jù)法

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    顧客讓渡價(jià)值中，屬于顧客總價(jià)值的有

    • A、產(chǎn)品價(jià)值

    • B、服務(wù)價(jià)值

    • C、人員價(jià)值

    • D、

      形象價(jià)值

    • E、巳貨幣成本

     31．西翁公司是一家國(guó)內(nèi)著名的食品企業(yè)，在保健食品和減肥食品領(lǐng)域擁有20年的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)．近期公司研發(fā)出一種新型減肥食品，在企業(yè)進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試時(shí)，試用者均表示減肥效果顯著且無(wú)不適感．西翁公司決定將該產(chǎn)品推向市場(chǎng)，產(chǎn)品售價(jià)是目前市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品的4倍，在促銷(xiāo)策略中采用影視巨星加密集廣告的方式．雖然產(chǎn)品售價(jià)昂貴，但廣告效果和產(chǎn)品實(shí)際效果均非常顯著，因此一上市便使得消費(fèi)者馬上熟悉了該產(chǎn)品，迅速打開(kāi)了銷(xiāo)路，取得了較大的市場(chǎng)份額，西翁公司獲利豐厚．

        問(wèn)：

        (1)在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期可以采取的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有哪些?

        (2)西翁公司在產(chǎn)品生命周期導(dǎo)入期采用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是哪一種?采用這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)勢(shì)是什么?

    每年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)各大景點(diǎn)經(jīng)常出現(xiàn)游客爆滿的情況，這種需求狀況屬于

    • A、負(fù)需求

    • B、無(wú)需求

    • C、過(guò)量需求

    • D、下降需求

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